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Quanto rende uma tela de digital signage no açougue
Caso prático: R$ 4.000 de investimento numa tela no açougue, 10 anunciantes a R$ 500 por mês, R$ 5.000 de receita mensal e retorno já no primeiro mês.
O digital signage em supermercados não serve apenas para falar com o cliente. Bem estruturado, vira fonte de receita.
Este é um exemplo fechado: uma única tela no açougue, R$ 4.000 de investimento, R$ 5.000 de receita mensal e retorno no primeiro mês.
O açougue é um dos pontos de maior atenção da loja — o cliente costuma esperar alguns minutos pelo atendimento, o que aumenta bastante o tempo de exposição à tela.
Para entender o modelo por trás desses números, leia como supermercados ganham dinheiro com telas.
Investimento inicial da tela
Um ponto de digital signage num setor do supermercado envolve TV profissional, player de mídia, suporte, instalação e licença de software.
| Item | Valor |
|---|---|
| TV profissional de 50“ ou 55“ | R$ 2.500 |
| Player de mídia | R$ 800 |
| Instalação e suporte | R$ 700 |
| Investimento total | R$ 4.000 |
O equipamento tem vida útil de vários anos.
Como funciona a programação dos anúncios
A tela exibe uma programação contínua com vídeos curtos, de cerca de 10 segundos cada.
Supondo uma grade com 10 anúncios diferentes de 10 segundos, o ciclo completo dura 100 segundos — 1 minuto e 40. Cada anunciante aparece:
- 36 vezes por hora
- 360 vezes num dia de 10 horas de funcionamento
- mais de 10 mil vezes ao longo de um mês
Quanto cobrar por anúncio
O supermercado vende esses espaços aos fornecedores que já investem em ações dentro da loja. Um valor competitivo para mídia local:
R$ 500 por mês, por anunciante.
Para a indústria, é um valor baixo dentro das verbas de trade marketing — as mesmas já usadas em pontas de gôndola, displays e ações promocionais.
Receita gerada pela tela
| Anunciantes | 10 |
| Valor por anunciante | R$ 500/mês |
| Receita mensal | R$ 5.000 |
Retorno sobre o investimento
| Primeiro mês | Valor |
|---|---|
| Receita | R$ 5.000 |
| Investimento | R$ 4.000 |
| Resultado | investimento pago no primeiro mês |
A partir do segundo mês, a receita é praticamente lucro operacional — descontados apenas os custos de gestão de conteúdo e manutenção.
Por que os fornecedores se interessam
Para a marca, anunciar numa tela no açougue tem uma vantagem que poucos meios oferecem: o consumidor está diante do produto no momento da decisão.
Os anunciantes naturais desse ponto são marcas de temperos para churrasco, fabricantes de molhos, produtos de carvão e acessórios, e marcas de bebidas. Todos impactam o cliente exatamente enquanto ele escolhe a carne.
Escalando o modelo dentro da loja
O mesmo raciocínio se aplica a outros setores:
- padaria
- hortifruti
- adega
- corredores principais
- área de caixas
Com várias telas distribuídas, o supermercado monta uma rede de mídia interna e vende campanhas para os fornecedores que já investem no ponto de venda — o que é a base do modelo de retail media.
Um ativo que gera receita
Instalar telas de digital signage deixa de ser investimento em comunicação e passa a ser um novo ativo do negócio.
Mesmo começando com um único ponto, o supermercado gera receita recorrente, paga o investimento rapidamente e abre caminho para expandir o modelo para a loja inteira.
Perguntas frequentes
- Quanto custa instalar uma tela de digital signage no açougue?
- Cerca de R$ 4.000: R$ 2.500 pela TV profissional de 50 ou 55 polegadas, R$ 800 pelo player de mídia e R$ 700 de instalação e suporte. O equipamento tem vida útil de vários anos.
- Quanto um supermercado pode cobrar por anúncio na tela?
- Cerca de R$ 500 por mês por anunciante é um valor competitivo para mídia local. Para as indústrias esse valor é baixo dentro das verbas de trade marketing já usadas em pontas de gôndola e displays.
- Em quanto tempo a tela se paga?
- Com 10 anunciantes a R$ 500, a receita chega a R$ 5.000 no primeiro mês contra R$ 4.000 de investimento — ou seja, o investimento se paga já no primeiro mês. A partir do segundo, a receita é praticamente lucro operacional.
- Quantas vezes um anúncio aparece por mês na tela?
- Numa grade de 10 anúncios de 10 segundos, o ciclo completo dura 100 segundos. Cada anunciante aparece 36 vezes por hora, 360 vezes num dia de 10 horas de loja, e mais de 10 mil vezes ao longo de um mês.